En el prestigioso Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, Amazon Web Services (AWS) sorprendió al público con “The Fragrance Lab”, una innovadora experiencia de personalización de productos de consumo impulsada por inteligencia artificial generativa. Este proyecto no solo cautivó a los asistentes, sino que también obtuvo un Oro y una Plata en los Premios Stevie por su originalidad y experiencia de marca.
“The Fragrance Lab” se desarrolla gracias a herramientas avanzadas como Amazon Nova y Amazon Bedrock, y demuestra el potencial de la inteligencia artificial en la transformación del sector minorista, publicitario y de bienes de consumo. Durante el evento se centró en la creación de fragancias personalizadas y campañas publicitarias, un método adaptable a diversas categorías, desde la moda hasta la gastronomía.
En colaboración con Wildlife, expertos en experiencias físicas atractivas, AWS creó una fusión única de mundos físico y digital. Usando Amazon Nova Sonic, los asistentes podían comunicar sus preferencias de fragancias, las cuales eran procesadas por Amazon Nova Pro para seleccionar las notas perfectas. Por ejemplo, si alguien mencionaba su amor por los viajes, el sistema creaba una fragancia refrescante que evocaba aventura.
Una vez formulada la fragancia, Amazon Nova Canvas generaba activos publicitarios personalizados y Amazon Nova Reel convertía estas ideas en contenido dinámico. Todo esto fue enriquecido con voces femeninas en francés, homenajeando el entorno del festival.
La aplicación de “The Fragrance Lab” permitirá a las marcas innovar en el diseño de productos personalizados y en campañas publicitarias. Aunque la producción masiva de estos bienes no sea actualmente viable, la inteligencia artificial demuestra su capacidad para optimizar rápidamente los resultados publicitarios.
El público del festival pudo llevarse fragancias únicas creadas en tiempo real, subrayando cómo la sinergia entre AI y marketing puede generar resultados creativos sin precedentes. Con un enfoque en la interacción natural y los productos generados por AI, esta experiencia promete revolucionar el mercado de la personalización en múltiples categorías de consumo.
