Ahrefs, una reconocida plataforma en el ámbito del marketing digital, ha dado a conocer su informe titulado «La realidad de la búsqueda con IA en 2026», basado en más de 12 estudios independientes sobre el impacto de la inteligencia artificial en la búsqueda en línea. Este exhaustivo análisis abarca datos de más de 146 millones de páginas de resultados de búsqueda (SERPs), 730,000 respuestas generadas por IA, entre otros conjuntos de datos, brindando una visión detallada de cómo la inteligencia artificial está transformando la interacción de los usuarios con el contenido en internet.
Uno de los descubrimientos más destacados es que la introducción de los AI Overviews, una funcionalidad de búsqueda asistida por inteligencia artificial, ha provocado una disminución del 58% en el tráfico hacia el primer resultado en Google, afectando también a otros enlaces en la página de resultados. Este fenómeno pone de manifiesto la necesidad de que las marcas optimicen su visibilidad en estos nuevos formatos para seguir siendo competitivas.
El informe destaca además que YouTube se ha posicionado como un elemento crucial para mejorar la visibilidad en plataformas de inteligencia artificial. Las menciones en YouTube resultan ser más influyentes que otros parámetros tradicionales, como la autoridad del dominio o los enlaces entrantes. Asimismo, se señala que la longitud del contenido no determina su citación por parte de las IA; en cambio, la relevancia y claridad de la respuesta son factores decisivos.
Un aspecto inquietante del estudio es la propagación de desinformación. Los análisis revelaron que hasta el 39% de las respuestas en algunas plataformas de IA contenían información inexacta sobre diversas marcas, lo que subraya la importancia de que las empresas supervisen las conversaciones sobre ellas para gestionar correctamente su reputación en línea.
En términos de posicionamiento en buscadores, el informe destaca que, aunque Google sigue liderando como la principal fuente de tráfico web, con 190 veces más visitas que ChatGPT, apenas el 38% de las páginas citadas en los AI Overviews se ubican en la primera página de resultados de Google. Sorprendentemente, el 28% de las páginas mencionadas por ChatGPT no aparecen en las búsquedas de Google, lo que representa un desafío significativo para las estrategias de SEO tradicionales.
La conclusión es contundente: las marcas que aspiren a prosperar en un entorno digital en constante evolución deben ajustar sus estrategias no solo para el posicionamiento en Google, sino también para la optimización en motores de respuesta asistidos por IA. Ahrefs ha desarrollado herramientas como Brand Radar, que permiten a las empresas identificar su visibilidad en diferentes plataformas de IA y ajustar sus tácticas de marketing en consecuencia. En un contexto donde la búsqueda con IA está ganando protagonismo, anticipar estos cambios se convierte en una ventaja competitiva vital.
