La plataforma global de comercio electrónico Temu ha anunciado su incorporación como miembro asociado a oriGIn, una alianza global que se dedica a la promoción y protección de las indicaciones geográficas (IG) alrededor del mundo. Este movimiento refuerza el compromiso de Temu con la protección de la propiedad intelectual, al integrarse a una red internacional de productores y entidades que defienden el valor económico, social y cultural de los productos cuyas características están vinculadas a su origen geográfico.
La adhesión de Temu a oriGIn fue saludada por Massimo Vittori, director general de la organización, quien destacó la oportunidad de colaborar con Temu en programas que utilicen la tecnología para la defensa de las IG, así como para la promoción del desarrollo sostenible. La red de oriGIn incluye asociaciones de IG en sectores tan diversos como el vinícola, el de las bebidas espirituosas, y el de los productos agrícolas, artesanales e industriales a nivel global.
Para fortalecer la protección de las IG en su plataforma, Temu ha implementado medidas significativas dentro de su programa de propiedad intelectual. Esto incluye una infraestructura avanzada diseñada para detectar y responder a posibles infracciones. Un sistema de monitoreo proactivo procesa más de 47 millones de imágenes y 9.5 millones de palabras clave, combinando tecnología con revisión humana para prevenir anuncios que infrinjan derechos de propiedad intelectual.
El informe de protección de la propiedad intelectual de Temu para 2026 revela estadísticas impresionantes: por cada anuncio eliminado de manera reactiva, 331 fueron retirados proactivamente, con un tiempo promedio de resolución de demandas de propiedad intelectual de menos de 24 horas. Temu ha creado una categoría específica en su Registro Global de Marcas que facilita a los titulares de derechos de IG la denuncia de infracciones. Además, la plataforma trabaja estrechamente con más de 130 asociaciones sectoriales y mantiene comunicación directa con más de 3,000 marcas.
Un portavoz de Temu comentó que unirse a oriGIn marca un hito en la conexión de plataformas digitales con comunidades de productores tradicionales, y destacó el deseo de aprender de la vasta red internacional de oriGIn para fortalecer la protección de las IG. Para enfrentar los desafíos del comercio online, especialmente los que enfrentan las pequeñas empresas, Temu ha realizado más de 100 reuniones con cámaras de comercio y asociaciones empresariales en Europa durante el primer semestre de 2026. Estos encuentros revelaron que la falta de contactos eficaces para resolver incidencias es una barrera significativa para las empresas locales.
En respuesta, Temu ha lanzado un Programa Global de Protección de las Indicaciones Geográficas que posibilita la colaboración directa entre empresas, autoridades y organizaciones acreditadas para denunciar infracciones. Este esfuerzo no solo asegura la autenticidad de los productos con IG en el ámbito digital, sino que también protege el sustento de las comunidades productoras. Temu promueve las mejores prácticas dentro de este campo, buscando alianzas que aseguren respeto y protección de los derechos sobre las IG en el mercado digital.
